LAND ROVER BEETLE
1 Aprile 2014 •
DETTAGLI PROGETTO
Cliente: Land Rover
Task: Brand Identity
Advertising Agency: Y&R Midwest, USA
Chief Creative Officer: Bill Cimino
Creative Director / Copywriter: Adam Cook
Creative Director / Art Director: Gordon West
Director of Integrated Production: Brian Smego
Photographer: Marc Schwartzberg
Pubblicato: April 2014
IL MOOD E LO STILE
“Snout Beetle
Coleottero nazionale presente nelle regioni tropicali e temperate dello Zimbabwe. Distruttivo per il mais, cotone e soia. I primi coleotteri a comparire dopo le piogge della stagione umida novembre.”
“Tarantula Hawk Wasp
Si trovano comunemente negli habitat sperduti, immersi negli arbusti e nelle praterie del sud-ovest degli Stati Uniti e del Messico. Pungiglione straziante. Considerato il secondo più doloroso del mondo.”
Questi sono solo due esempi di una campagna eclettica proposta e prodotta da Y&R.
“Land Rover. Sopra e oltre.” è il pay-off che incarna lo spirito e la passione per l’estremo, sentimenti che identificano appieno della nota casa automobilistica. Da sempre Land Rover sceglie una comunicazione incisiva, sempre rivolta ad utenti appassionati di avventura e di amore per la natura, per l’estremo ed i paradisi naturali; solo scegliendo un’auto Land Rover l’uomo diventa un tutt’uno con la natura, con la strada stessa che sta percorrendo.
I limiti non esistono, l’estremo diventa raggiungibile.
Anche in questa scelta la comunicazione rimane la stessa, ma si cerca di portare l’attenzione dell’utente in un altro livello. La visione dall’interno dell’abitacolo diventa predominante e la natura attorno ne rimane imbrigliata. Solo con Land Rover ciò può diventare realtà, solo con queste automobili l’uomo può arrivare sopra ed oltre ad ogni esperienza vissuta.
Una scelta geniale concepita da un’agenzia geniale.
Il protagonista, un insetto rimasto imprigionato dalla potenza Land Rover, trasmette, attraverso la sua micro dimensione, il mega mondo della natura selvaggia al quale ci si può avvicinare solo guidando quest’auto; un’esperienza unica che vi porterà sopra e oltre.
VOTO
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