HUGGIES
17 Maggio 2014 •
DETTAGLI PROGETTO
Cliente: Huggies
Task: Promotional Product
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Chicago, USA
Chief Creative Officer: Joe Sciarrotta
Group Creative Directors: Dave Metcalf, Chris Turner
Creative Director: Andrew Gall
Associate Creative Director: Isaac Pagan
Art Directors: HJ Alicia Nam, Isaac Pagan
Copywriter: Andrew Gall
Photographer: Randall Ford
Retoucher: Ian Goode
CGI: Gigantic Squid
Pubblicato: Maggio 2014
IL MOOD E LO STILE
Comunicazione simpatica ed ironica. La finalità dell’agenzia è entrare in empatia con i genitori, in particolare con le problematiche che insorgono nei primi mesi dopo la nascita di un bambino. Volontariamente l’attenzione non viene data allo scopo primario di utilizzo del prodotto ma al disagio provocato qualora l’affidabilità dei pannolini dovesse venir meno.
Un bambino di pochi mesi piange per comunicare il disagio e il dolore, essere bagnato crea disagio e questo lo porta a piangere (anche nel cuore della notte) determinando inevitabilmente notti insonni ai genitori.
La comunicazione accattivante comunica tale messaggio mantenendo un’aurea familiare e tenera in cui i protagonisti sono i peluche presenti nella stanza, stanchi ed assonnati perché il bambino non dorme.
Ecco quindi il messaggio “If Baby doesen’t sleep. No one sleeps.”
Se un bambino non dorme. Non dorme nessuno. Nemmeno i peluches che gli tengono compagnia.
VOTO
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