CI PIACE BIO
18 Febbraio 2015 •
DETTAGLI PROGETTO
Cliente: Azienda del settore GDO
Task: Campagna Promozione Biologico
IL MOOD E LO STILE
CI PIACE BIO.
Questo è il nuovo mood scelto da Supermercati Cadoro per promuovere il settore del Biologico. Uno slogan accattivante, semplice chiaro e immediato.
Ci è stato chiesto di svliluppare il progetto in tutti i suoi aspetti, dall’ideazione del format di comunicazione strategico fino alla gestione delle varie realizzazioni di applicativi comunicazionali presenti nei punti vendita.
Lo stile scelto doveva ricondurre alla naturalità e alla condivisione dei valori, per arrivare in seguito a promuovere tutte le caratteristiche positive e salutari proprie del settore biologico, fino a raggiungere una riconducibilità di intenti comuni al settore e all’azienda.
È stato scelto di utilizzare un fondo legno, materiale naturale ed organico ed un lettering grafico simile alla scrittura a mano ma un po’ più evoluto rispetto al semplice “appunto” che si potrebbe scrivere su di un post’it o una lavagna. Si è deciso di arricchire il contenuto con elementi grafici che riconducessero al prodotto in sè ma che altempo stesso non appesantissero la lettura.
Per finire, abbiamo studiato un pay-off che enfatizzasse le garanzie che la catena di supermercati poteva offrire ai clienti in questo ambito: con Cadoro vivi meglio, ti senti meglio, mangi meglio.
Partendo da questo primo step, abbiamo sviluppato la filosofia in tutti gli aspetti pratici, comunicando al cliente cosa è per loro e per i produttori selezionati un prodotto biologico. Ecco che quindi si è sintita l’esigenza di suddividere il campo grafico in due parti di pari valore. In uno si enfatizza la valorizzazione del Biologico, nella’altro si evince il perchè viene scelto attraverso una serie di immagini ed una comunicazione mirata e di settore. Da qui nascono i punti che verrano espressi singolarmente in ogni comunicazione pubblicitaria e che verranno poi raccolti in vademecum generale.
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