POWER TO THE PENNY
10 Giugno 2014 •
DETTAGLI PROGETTO
Cliente: G.H. Bass & Co.
Trade: Fashion
Advertising Agency: Yard, NYC, USA
Photographer: Paola Kudacki
Styling: April Hughes
Task: Promotional
IL MOOD E LO STILE
I mocassini non muoiono mai, spariti dalla scena per un certo periodo di tempo, ora tornano alla ribalta! Questo accessorio simbolo degli anni Cinquanta e del preppy style è amato da celebrità ed è indossato da uomini e donne di ogni età. Il termine “penny loafers” nasce negli anni 50, quando gli studenti americani delle preparatory school (da cui il termine “preppy”) iniziarono a inserire un penny come portafortuna nella fessura a forma di diamante dei loro Weejuns. Negli anni sessanta, da accessorio puramente casual viene indossato con abiti, ma solo negli Stati Uniti.
La Campagna celebra il patrimonio di G.H. Bass & Co. e rende omaggio ai suoi iconici Weejuns, gli originali ed unici mocassini penny, introdotti nel 1936. La comunicazione si esprime appieno evidenziando la storicità e la tradizionalità del prodotto. Sembra dire: “Guarda come i nostri Weejuns classici – il penny loafer originale – sono fatti rigorosamente a mano seguendo i dettami tradizionali storicamente tramandati in tutti questi anni. Potere al penny!”. La comunicazione è molto semplice, chiara e lineare e sfrutta la storicità riconosciuta del prodotto come chiave di accesso all’emotività dello spettatore. Un rimando alla tradizione che però fa capire come, proprio quel penny, si vesta di nuovo e si aggiorni continuamente allo stile e alle esigenze della quotidianeità contemporanea senza per questo rinunciare alla tradizione che lo ha reso grande.
VOTO
INDIETRO
